Profil
Jedes gute Produkt verdient seinen ewigen Verkäufer.
Das Regal ist laut und umkämpft. Der Käufer gibt Ihnen drei Sekunden. In der Selbstbedienung steht niemand neben dem Produkt, um es zu erklären. Entweder die Verpackung verkauft, oder niemand verkauft.
Ich bin Hugo Zuffo, Senior Packaging Designer, mit über 10 Jahren im Grafikdesign und einer Spezialisierung auf Verpackung von Anfang bis Ende. Ich lerne das Produkt von den Ingenieuren oder Ernährungswissenschaftlern kennen, die es entwickelt haben, ich lese das Regal wie einen Marktbericht und übersetze Produktmerkmale in ehrliche Kaufgründe. Keine Dekoration um der Ästhetik willen. Methode und Hierarchie. Und Handwerk, bis zum letzten Millimeter der Stanzkontur. Derzeit bin ich der verantwortliche Verpackungsdesigner für Deca (Dexco S.A.), eine der führenden Badmarken Brasiliens, mit über 200 Projekten in fünf Kategorien, und ich gestalte Verpackungen für Premium-Spirituosen amerikanischer und europäischer Marken mit Think Bold Studio (Portugal), in einem vollständig englischsprachigen Workflow.
2026 kürte die Jury der World Packaging Organisation eine meiner Arbeiten zur wirksamsten Marketing-Verpackung unter allen Gewinnern des Jahres: den Special Award Marketing Gold, einen der drei WorldStars, die meine Verpackungen in jenem Jahr holten. Eine Händlerin brachte es besser auf den Punkt: Sie verkaufte mein Produkt per Video, ohne den Karton je zu öffnen.
Die Verpackung ist der Verkäufer des Produkts. Über das Design hinaus schreibe ich ihre Verkaufsargumente.
Kurz gefasst
Was macht ein Verpackungsdesigner von Anfang bis Ende?
Verpackung von Anfang bis Ende heißt: Das Projekt beginnt nicht beim Layout und endet nicht bei der Freigabe. Es beginnt am realen Regal, wo die Kategorie gelesen wird wie ein Marktbericht, und reicht bis zur druckfertigen Datei. Dazwischen: das Produkt von denen lernen, die es gebaut haben, Ingenieurin oder Ernährungswissenschaftler; Struktur und Stanzkontur vor jeder Gestaltung entscheiden; das visuelle System bauen, das auf Dutzende SKUs skaliert; die druckfertige Reinzeichnung in AI und PDF X-1a abschließen; Veredelungen spezifizieren, den Farbproof freigeben und den Druck begleiten. Ich verantworte auch die Konformität: ANVISA (brasilianische Gesundheitsbehörde) und Inmetro in Brasilien, PPWR in Europa. Ein großer Teil der von mir gestalteten Verpackungen wird in China gefertigt, sodass Spezifikation, Proof und Qualitätskontrolle aus der Ferne und auf Englisch ablaufen. Es ist diese ganze Kette, nicht nur der sichtbare Teil, die entscheidet, ob die Verpackung verkauft.
Wie ich arbeite
- Ich arbeite mich ein, bis ich die Referenz bin. Immersion mit dem für die Entwicklung zuständigen Bereich (Ernährung oder Technik) und mit dem Marketing vor jedem Layout. Ich verlasse den Raum mit besserem Produktwissen als alle, die dafür gestalten werden.
- Zuerst das Regal. Echtes Regal, echte Wettbewerber: Kategorierecherche am Verkaufsort, Entscheidungen am Gang überprüft. Ein Regalfoto ist mehr wert als ein schwebendes Mockup.
- Vom Briefing bis zur druckfertigen Reinzeichnung. Von Anfang bis Ende, ohne lose Übergaben: Strategie, skalierbare Systeme, druckfertige Reinzeichnung, regulatorisches QA, sämtliche Validierungs- und Freigabeschritte des Verpackungssystems, 3D-Rendering.
- Ich lehre, was ich tue. Jedes Projekt wird zur Lehrstunde. Die Methode ist offen, denn in der Verpackung braucht ein Claim, wie im Regal, einen Beleg.
Anerkennung
- WorldStar Special Award Marketing Gold, WPO 2026 · Nachweis →
- WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Deca Küchenabfallzerkleinerer · Nachweis →
- WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Pérola · Nachweis →
- 2× Silber beim Prêmio ABRE 2025 · Bronze beim Brasil Design Award 2025 · Grandes Cases 2025 · Design for a Better World 2025. Alle Auszeichnungen ansehen →
Außerhalb des Studios
Ich besuche Druckereien und Lieferanten, recherchiere Regale persönlich vor jedem Layout und laufe über die Branchenmessen, darunter die Interpack in Düsseldorf, die größte Verpackungsmesse der Welt. Außerhalb der Arbeit bin ich Sänger einer Rockband: vier Leute, Publikum live, alles synchron unter Druck. Im Grunde ist das dieselbe Aufgabe wie im Regal: drei Sekunden, um den Raum zu gewinnen.
Werdegang
Deca (Dexco S.A.) seit 2023 und Think Bold Studio aus Portugal seit 2024. Davor Nestlé Puravida, doTERRA International und Pearson Latam. Jede Station, mit Rolle, Zeitraum und dem, was dort entstand, steht auf der Seite Erfahrung.
Häufige Fragen
Was man fragt, bevor man sich meldet.
Nehmen Sie Positionen außerhalb Brasiliens an?
Ja. Ich bin offen für einen internationalen Umzug und für Remote-Rollen in der Europäischen Union und in den Vereinigten Staaten. Englisch ist bereits meine tägliche Arbeitssprache: Ich gestalte Verpackungen für Premiumspirituosen für amerikanische und europäische Marken mit Think Bold Studio, Portugal, in einem vollständig englischsprachigen Arbeitsablauf.
Kennen Sie sich mit Verpackungsregulierung aus?
Auf beiden Seiten. In Brasilien ANVISA (brasilianische Gesundheitsbehörde) und Inmetro: Ich habe mehr als 150 SKUs der Linie Nestlé Puravida von Nestlé Health Science auf die ANVISA-Vorschriften von 2023 umgestellt. In Europa verfolge ich die PPWR, Verordnung (EU) 2025/40, die ab August 2026 gilt.
Liefern Sie druckfertige Reinzeichnung oder nur Konzept?
Ich liefere sie. Die Datei geht druckfertig hier heraus, in AI und PDF X-1a, mit Farbproof, Veredelungsspezifikation und geprüftem Barcode. Offset, Flexodruck und Siebdruck; Heißfolienprägung, Relief, Spotlack und Soft-Touch. Kein Schritt zwischen Briefing und Druckdatei wird ausgelagert.
Arbeiten Sie mit Fertigung in Asien?
Ja. Ein großer Teil der von mir gestalteten Verpackungen wird in China gefertigt. In der Praxis heißt das: für einen Lieferanten spezifizieren, den ich nicht besuchen kann, Proofs aus der Ferne freigeben, Materialabweichungen schriftlich klären und Qualitätskontrolle auf Englisch führen, mit der Zeitzone gegen mich. Das ist Routine, keine Ausnahme.