Profil

Jedes gute Produkt verdient seinen ewigen Verkäufer.

Porträt von Hugo Zuffo, Senior Packaging Designer.

Das Regal ist laut und umkämpft. Der Käufer gibt Ihnen drei Sekunden. In der Selbstbedienung steht niemand neben dem Produkt, um es zu erklären. Entweder die Verpackung verkauft, oder niemand verkauft.

Ich bin Hugo Zuffo, Senior Packaging Designer, mit über 10 Jahren im Grafikdesign und einer Spezialisierung auf Verpackung von Anfang bis Ende. Ich lerne das Produkt von den Ingenieuren oder Ernährungswissenschaftlern kennen, die es entwickelt haben, ich lese das Regal wie einen Marktbericht und übersetze Produktmerkmale in ehrliche Kaufgründe. Keine Dekoration um der Ästhetik willen. Methode, Hierarchie und Handwerk, bis zum letzten Millimeter der Stanzkontur. Derzeit bin ich der verantwortliche Verpackungsdesigner für Deca (Dexco S.A.), eine der führenden Badmarken Brasiliens, mit über 200 Projekten in fünf Kategorien, und ich gestalte Verpackungen für Premium-Spirituosen für amerikanische und europäische Marken mit Think Bold Studio (Portugal), in einem vollständig englischsprachigen Arbeitsablauf.

2026 kürte die Jury der World Packaging Organisation eine meiner Arbeiten zur wirksamsten Marketing-Verpackung unter allen Gewinnern des Jahres: den Special Award Marketing Gold, einen der drei WorldStars, die meine Verpackungen in jenem Jahr holten. Eine Händlerin brachte es besser auf den Punkt: Sie verkaufte mein Produkt per Video, ohne den Karton je zu öffnen.

Die Verpackung ist der Verkäufer des Produkts. Über das Design hinaus schreibe ich ihre Verkaufsargumente.

Wie ich arbeite

  • Ich arbeite mich ein, bis ich die Referenz bin. Immersion mit dem für die Entwicklung zuständigen Bereich (Ernährung oder Technik) und mit dem Marketing vor jedem Layout. Ich verlasse den Raum mit besserem Produktwissen als alle, die dafür gestalten werden.
  • Zuerst das Regal. Echtes Regal, echte Wettbewerber: Kategorierecherche am Verkaufsort, Entscheidungen am Gang überprüft. Ein Regalfoto ist mehr wert als ein schwebendes Mockup.
  • Vom Briefing bis zur druckfertigen Reinzeichnung. Von Anfang bis Ende, ohne lose Übergaben: Strategie, skalierbare Systeme, druckfertige Reinzeichnung, regulatorisches QA, sämtliche Validierungs- und Freigabeschritte des Verpackungssystems, 3D-Rendering.
  • Ich lehre, was ich tue. Jedes Projekt wird zur Lehrstunde. Die Methode ist offen, denn in der Verpackung braucht ein Claim, wie im Regal, einen Beleg.

Anerkennung

  • WorldStar Special Award Marketing Gold, WPO 2026 · Nachweis →
  • WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Deca Küchenabfallzerkleinerer · Nachweis →
  • WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Pérola · Nachweis →
  • 2× Silber beim Prêmio ABRE 2025 · Bronze beim Brasil Design Award 2025 · Grandes Cases 2025 · Design for a Better World 2025. Alle Auszeichnungen ansehen →

Kompetenzen

  • Regalrecherche und -strategie: Kategorieanalyse, Käuferhierarchie, Übersetzung von Merkmalen in Nutzen
  • Visuelle Systeme, die über ganze Produktlinien skalieren
  • Reinzeichnung und Druckvorstufe: druckfertige Dateien (AI / PDF X-1a)
  • Veredelungen: Heißfolienprägung, Prägung, Spezialpapiere, Offset- und Flexodruck
  • Regulatorische Konformität und Prüfung: eine nicht verhandelbare Checkliste vor der Freigabe
  • Fotorealistisches 3D-Rendering für Freigabe und E-Commerce (Pacdora, Dimension)

Außerhalb des Studios

Ich besuche Druckereien und Lieferanten, recherchiere Regale persönlich vor jedem Layout und laufe über die Branchenmessen, darunter die Interpack in Düsseldorf, die größte Verpackungsmesse der Welt. Außerhalb der Arbeit bin ich Sänger einer Rockband: vier Leute, Publikum live, alles synchron unter Druck. Im Grunde ist das dieselbe Aufgabe wie im Regal: drei Sekunden, um den Raum zu gewinnen.

Ausbildung und Sprachen

Postgraduiertenstudium Verpackungsdesign (ESPM São Paulo) · Bachelor Grafikdesign (FAAL) · Branding (LAJE). Portugiesisch (Muttersprache), Englisch (fließend, tägliche Arbeitssprache).