Hugo Zuffo, Senior Packaging Designer, mit verschränkten Armen im weißen Hemd vor dunklem Hintergrund.

Hugo Zuffo · Senior Packaging DesignerIch gestalte die Verpackung, die das Produkt verkauft.

Die Jury der World Packaging Organisation kürte eine meiner Verpackungen zur wirksamsten Marketing-Verpackung der Welt. Im Regal steht kein Verkäufer: Das Produkt vorstellen, die Frage beantworten und überzeugen muss die Verpackung, allein, in drei Sekunden.

Projekte, die ich für Deca (Dexco), Nestlé und unabhängige Marken gestaltet habe.

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Kurz gefasst

Wer ist Hugo Zuffo, und was gestaltet er?

Ich bin Hugo Zuffo, Senior Packaging Designer mit Sitz in São Paulo. Mehr als 10 Jahre im Grafikdesign und mehr als 5 Jahre in Verpackung von Anfang bis Ende: Recherche am realen Regal, visuelle Systeme, strukturelle Zusammenarbeit, druckfertige Reinzeichnung in AI und PDF X-1a, 3D-Rendering und regulatorische Konformität. 2026 verlieh die Jury der World Packaging Organisation einer meiner Verpackungen den WorldStar Special Award Marketing Gold, bewertet als wirksamste Marketingverpackung unter allen Preisträgern des Jahres weltweit; es waren drei WorldStar in derselben Ausgabe. Ich bin der verantwortliche Verpackungsdesigner von Deca (Dexco S.A.), mit mehr als 200 Projekten in fünf Kategorien, und gestalte Verpackungen für Premiumspirituosen für amerikanische und europäische Marken mit Think Bold Studio, Portugal, auf Englisch. Ich gestalte für die Regale dreier Märkte, Brasilien, die Vereinigten Staaten und Europa, wobei ein großer Teil der Produktion in China gefertigt wird.

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10+Jahre Verpackungsdesign, von Anfang bis Ende
8Verpackungsauszeichnungen: 3 internationale, darunter der WorldStar Marketing Gold, und 5 brasilianische
3bediente Märkte: Europa, USA und Brasilien, mit einem Großteil der Produktion in China
1Designer vom Briefing bis zur Druckdatei, ohne ausgelagerte Schritte

Auszeichnungen, die Strategie und Verkaufspotenzial bewerten, nicht Ästhetik.

Für wen ich gearbeitet habe

Marken, die meine Arbeit ins Regal gestellt haben.

Deca (Dexco S.A.)Sanitärkeramik und Armaturen · Brasilien
Nestlé PuravidaNahrungsergänzung · Nestlé Health Science · Brasilien
doTERRA InternationalÄtherische Öle · USA und Brasilien
Think Bold StudioPremium-Spirituosen · Portugal, USA und Europa

Insgesamt: mehr als 500 SKUs regulatorisch umgestellt bei Nestlé Puravida und doTERRA, 200+ Projekte allein bei Deca in fünf Kategorien, und Verpackungen produziert in Brasilien, den USA, Europa und China.

Verpackung des Deca Küchenabfallzerkleinerers, Vorderseite in dunkler Farbpalette mit fotorealistischem Produktrender.

Kunde: Deca · Küchenabfallzerkleinerer

Die beste Marketing-Verpackung der Welt.

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Fünf Produkte der Nahrungsergänzungslinie Nestlé Puravida auf einer Holzarbeitsplatte: die Alpha-Familie in Schwarz und die Bio-Familie in Gelb, Blau und Bordeaux.

Kunde: Nestlé Puravida · Nahrungsergänzungslinie

Mehr als 150 SKUs, ein einziges System.

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Faserguss-Einleger mit der goldenen Pérola-Armatur, daneben der geschlossene Karton in Schwarz und Gold.

Kunde: Deca · Pérola Linie

Redesign über die Verpackung hinaus, im gesamten Prozess.

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Projekte

Erst Recherche, dann Struktur, zuletzt Gestaltung.

Hier zeige ich jedes Projekt vom Ergebnis in wenigen Sekunden bis zur strukturellen Entscheidung. Für alle, die nur sehen wollen, was passiert ist, und für alle, die sehen wollen, wie es gemacht wurde.

Verpackung des Acqua Plus Sets mit dem vergrößerten Brausekopf auf der Vorderseite.
Kunde: Deca · Acqua Plus

Deca Acqua Plus

Verpackung

Eine kopierte Verpackung zurückerobern: grafisches und strukturelles Redesign, mit Einsparungen über die gesamte Produktionskette.
Celuli Caps Dose mit rosafarbenem Etikett vor schwarzem Hintergrund.
Kunde: Celuli Caps · Marke und Etikett

Celuli Caps

Marke + Verpackung

Eine Anti-Cellulite-Marke aufbauen, ohne ein einziges Mittel der Kategorie zu benutzen.
Mosaik aus den Titelbildern der vier Portfolioprojekte.
Übersicht

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Die vollständige Liste, gefiltert nach Art der Arbeit.

Der Beweis, der mehr zählt als der Preis

Sie verkaufte das Produkt per Video ohne die Schachtel je zu öffnen.

Im Monat der Markteinführung des Küchenabfallzerkleinerers filmte sich eine Händlerin, wie sie das Produkt ihren Followern vorstellte: die Vorteile, die Funktionsweise, die Kaufgründe. Sie las alles von der Verpackung ab. Monate später kam die Jury der World Packaging Organisation zum selben Urteil und verlieh dieser Schachtel den Special Award Marketing Gold.

Was ich liefere

Was Sie am Ende des Projekts tatsächlich bekommen.

Verpackung

Die Kernarbeit

  • Kategorierecherche am Point of Sale und Wettbewerbsanalyse
  • Lesehierarchie: was der Käufer zuerst sieht, und in wie vielen Sekunden
  • Ein visuelles System, das die ganze Linie trägt, nicht ein Einzelstück
  • Strukturelle Zusammenarbeit: Stanzkontur, Einleger, Passung und Montage, mit der Technik
  • Druckfertige Reinzeichnung in AI oder PDF X-1a
  • Regulatorische QA: ANVISA und Inmetro in Brasilien, PPWR in Europa, Barcodes
  • Andruck- und Produktionsbegleitung, auch mit Lieferanten in China
  • Fotorealistisches 3D-Rendering für interne Freigabe und E-Commerce

Marke

Nur zusammen mit der Verpackung

  • Visuelle Identität, entworfen vom Regal her, nicht vom Papier
  • Name und Logo im schlimmsten realen Fall: ein Handyfoto, in jemandes Hand
  • Linienarchitektur: was sich von Produkt zu Produkt ändert, und wo
  • Farbe als Navigationscode zwischen Familien
  • Etikett und Launch-Materialien im selben System
  • Ein Anwendungsleitfaden für das Erstellte, damit das Team allein weiterarbeiten kann

Bevor Sie mich ansprechen

Wo ich etwas beitrage, und wo ich nicht der Richtige bin.

Ich trage bei, wenn

  • die Verpackung allein verkaufen muss, im Regal, gegen echte Wettbewerber
  • das Projekt in Produktion geht: mit Stanzkontur, Druckerei, Kosten und Termin
  • die Marke jemanden vom Briefing bis zur druckfertigen Reinzeichnung braucht, ohne das Problem weiterzureichen
  • Regulatorik im Weg steht, ob ANVISA und Inmetro in Brasilien oder die PPWR in Europa

Ich bin nicht der Richtige, wenn

  • nur die schöne Gestaltung gesucht wird, entschieden am Rendering statt am Regal
  • die Lösung bereits feststeht und nur noch jemand zum Ausführen fehlt
  • niemand die Druckerei oder den Point of Sale besuchen kann

Zwei Wege

Stellen Sie ein, oder haben Sie eine Verpackung zu lösen?

Auf der Suche nach der richtigen Person für Ihr Verpackungsteam

Ich bin offen für internationale Stellen in der Europäischen Union und den USA, vor Ort, hybrid oder remote, auch mit Umzug. Heute verantworte ich die Verpackung einer ganzen Marke allein, vom Briefing bis zur druckfertigen Reinzeichnung, mit Lieferanten in China und preisgekrönter Arbeit. Worüber ich sprechen möchte, ist der Aufgabenbereich und nicht der Titel: Senior Designer, Spezialist oder Packaging Lead.

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Mit einem Verpackungsprojekt in der Hand

Eine bestehende Verpackung neu gestalten, das System einer ganzen Linie aufbauen oder ein freigegebenes Design bis in die Produktion bringen: Ich steige beim Briefing ein und gehe bei der druckfertigen Reinzeichnung raus. Schicken Sie mir die Verpackung, das Briefing oder das Problem, und ich sage Ihnen, ob ich die richtige Person bin.

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Kontakt aufnehmen

Schicken Sie mir Ihre Verpackung zur Analyse oder Ihre Stelle.

Wenn Sie eine Verpackung haben, die sich nicht verkauft, schicken Sie mir ein Foto per WhatsApp und ich sage Ihnen, was ich tun würde. Wenn Sie einstellen, ist die E-Mail der übliche Weg. Ich antworte auf Portugiesisch oder Englisch, meist am selben Tag.

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São Paulo (GMT−3) · Offen für internationale Stellen und für Projekte