Kunde: Nuture · Linienerweiterung
Nuture ist ein Multivitamin-Pulver für Sportler, verkauft über die eigene Website der Marke. Die Identität kam von einer Branding-Agentur. Meine Aufgabe war, sie in Etiketten zu übersetzen, die die ANVISA (brasilianische Gesundheitsbehörde) passieren, in Dateien, die die Druckerei drucken kann, und in ein neues Produkt, das Ômega Brain, entwickelt innerhalb derselben Familie.
Kurz gefasst
Nuture ist eine Nahrungsergänzungsmarke für Sportler, aufgebaut auf einem einzigen Produkt: einem Multivitamin-Pulver in der Dose, verkauft über die eigene Website der Marke. Branding, visuelle Identität und die erste Verpackungsversion stammen von einer Agentur aus Rio de Janeiro. Der Kunde beauftragte mich als Freelancer, zwischen 2025 und 2026, mit dem nächsten Schritt: diese Identität in produktionsfertige Verpackungen zu übersetzen. Ich gestaltete die Dosenetiketten in drei Rezepturversionen, jede mit dem Regulatory-Team der Marke nach den Vorgaben der ANVISA (brasilianische Gesundheitsbehörde) geprüft, überarbeitete das vom Kunden abgelehnte Sachet, entwickelte die Displays mit 5 und 15 Sachets und entwarf von Grund auf ein neues Produkt, das Ômega Brain, mit einer aus der Dose abgeleiteten Identität. Für jedes Teil schloss ich die Druckdaten ab und definierte Spezifikationen und Veredelungen. Kein Preis und keine Verkaufszahl: dieser Case zeigt die Arbeit, die eine Marke trägt, nachdem sie entstanden ist.
Das System
Alles bei Nuture geht von der Dose des Multivitamin-Pulvers aus. Die Agentur lieferte die erste Version; ab da verlangte jede Rezepturänderung ein neues Etikett. Ich gestaltete drei: Rezeptur 5.1, 5.5 und 5.6. In jeder wurden Nährwerttabelle, Claims und Pflichttexte mit dem Regulatory-Team der Marke nach den Vorgaben der ANVISA geprüft, bevor die Datei in den Druck ging.
Die von der Agentur gelieferte Sachet-Version überzeugte den Kunden nicht, und das war der erste Auftrag, den ich bekam. Ich gestaltete das Teil von der Dose her neu: dieselbe Hierarchie, dieselbe Marke im Vordergrund, und das Wesentliche auf kleiner Druckfläche, mit lesbaren Pflichtangaben.
Ein Sachet ist dasselbe Produkt in einem anderen Format. Es muss aus einem Meter Entfernung als Nuture erkannt werden und weiter sagen, was es ist, wofür es ist und wie man es anwendet.
Es sind zwei Kartons. Eine Verpackung für 5 Sachets und eine für 15, jede mit eigener Stanzkontur, eigenem Artwork und eigenen Pflichttexten der Verkaufseinheit. Die mit 5 ist die Einstiegsverpackung, der erste Kauf für alle, die das Produkt noch nicht kennen; die mit 15 ist der Wiederkauf für alle, die es schon nutzen. Das Bild zeigt den Karton mit 5 Sachets, daneben ein einzelnes Sachet.
Beide folgen demselben System wie die Dose: Marke und Benefit wachsen mit der verfügbaren Fläche, und die Pflichtinformationen bleiben in der von der Norm geforderten Größe, an der vom Regulatory-Team freigegebenen Stelle. Beide gingen mit abgeschlossenen Daten, Veredelungsspezifikation und Druckvorstufen-Kontrolle heraus.
Das einzige von Grund auf entwickelte Teil. Das Ômega Brain, in Kapseln, in brauner Flasche und Faltschachtel, das wie ein Geschwister der Dose wirken musste, ohne sie zu kopieren: dieselbe Marke, dieselbe Grafik und dasselbe Brandbook, angewendet auf ein anderes Format, eine andere Kategorie und andere Informationen.
Das Projekt in einem Satz
Nuture kam mit einem gut gelösten Branding zu mir: Marke, visuelle Welt und Brandbook, alles von einer Branding-Agentur aus Rio de Janeiro geschaffen. Was fehlte, war die andere Hälfte der Arbeit, die in keiner Präsentation auftaucht: ein Etikett, das die regulatorische Prüfung besteht, eine Datei, die die Druckerei ohne Nacharbeit druckt, spezifizierte Veredelungen, ein Sachet, das in der Hand funktioniert. Es dauerte etwa drei Monate, ohne Zielzahl und ohne Kostenobergrenze, mit einer einzigen unantastbaren Regel: dem Brandbook. Keine Identitätsentscheidung war meine. Jede Produktionsentscheidung war es.
Wie es gemacht wurde
Eine Ein-Produkt-Marke, verkauft über die eigene Website für rund R$ 400, mit einem frischen Rebranding einer Branding-Agentur. Die Agentur hatte Konzept und Identität gelöst; das praktische Verpackungsdesign war nicht ihre Spezialität. Das Sachet funktionierte nicht, die Dateien waren nicht für die Druckerei vorbereitet, und die Marke brauchte ein neues Produkt, das Ômega Brain, innerhalb derselben Welt.
Ich habe keine Regalrecherche gemacht: Das Produkt steht in keinem Regal, es verkauft sich über den E-Commerce der Marke. Das Repertoire kam von anderswo. Ich arbeite seit Nestlé Puravida mit Nahrungsergänzungsmitteln, wo ich mehr als 150 SKUs auf die ANVISA-Vorschriften von 2023 umgestellt habe, und ich weiß, was ein Etikett dieser Kategorie sagen muss, in welcher Reihenfolge, und was das Regulatory-Team vor der Freigabe verlangen wird.
Ich setzte mich mit dem Markeninhaber zusammen, und wir legten die Hierarchie fest: was das Produkt zeigen muss, um zu verkaufen, vom Wichtigsten zum Unwichtigsten. Die Marke zuerst, weil Nuture von ihr getragen wird; dann, was das Produkt ist, der Nutzen und wofür es dient. Diese Reihenfolge wurde zum System für Dose, Sachet, die beiden Displays und das Ômega Brain, immer innerhalb des Brandbooks.
Drei Etikettenversionen der Dose mit dem Regulatory-Team freigegeben und druckfertig abgeschlossen, das überarbeitete Sachet, zwei Displays und ein von Grund auf entwickeltes neues Produkt, in etwa drei Monaten. Kein Preis und keine Verkaufszahl zum Zitieren: das Ergebnis dieses Projekts ist eine ganze Linie, die produktionsfertig von meinem Tisch ging, mit definierter Spezifikation und Veredelung.
Das Unterscheidungsmerkmal
Das Ômega Brain wurde von Grund auf entwickelt, aber innerhalb eines von einem anderen Team abgeschlossenen Brandbooks. Die Freiheit lag im Übersetzen: entscheiden, was von der Dose auf eine Kapselflasche und eine Faltschachtel übergeht, was den Maßstab wechselt, was verschwindet. Es ist die Arbeit, die eine etablierte Marke am häufigsten von einem Verpackungsdesigner verlangt: die Familie erweitern, ohne das System zu brechen.
Eine Branding-Agentur liefert ein Konzept; eine Druckerei braucht eine Datei. Zwischen beiden liegen Beschnitt, Überdrucken, Farbprofil, in Pfade gewandelte Schrift, spezifizierte Veredelungen und ein geprüfter Proof. Ich habe die Dateien der gesamten Linie auf diesen Standard gebracht und die Veredelungen für Etikett, Karton und jedes Produkt festgelegt.
Es ist der Teil des Verpackungsdesigns, der in keiner Präsentation auftaucht und der entscheidet, ob das Teil die Druckerei so verlässt, wie es entworfen wurde.
Jede Rezepturänderung veränderte Nährwerttabelle, Claims und Pflichttexte. Ich arbeitete im Tandem mit dem für die Produktentwicklung verantwortlichen Team und korrigierte die Reinzeichnung bei jeder Prüfung, nach den ANVISA-Vorschriften für Nahrungsergänzungsmittel. Wer einen Verpackungsdesigner für Lebensmittel sucht, verlangt das in der Stellenbeschreibung. Hier ist es gemacht.
Die Verpackung, die Brasilien das Produkt erklärte und den WorldStar Marketing Gold gewann.
Aus vier Faltschachteln wurden ein Karton und ein Faserguss-Einleger: Montage −50%, Stückkosten −21%.
Regulatorische Anpassung des gesamten Verpackungsportfolios.
Eine kopierte Verpackung zurückerobern: grafisches und strukturelles Redesign.
150 SKUs, drei Leute und eine neue Vorschrift →
Struktur zuerst: warum die Stanzkontur der eigentliche Entwurf ist →
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