Texte

Notizen aus dem Regal.

Was ich beim Gestalten verkaufender Verpackung gelernt habe: Handwerk, Strategie, Nachhaltigkeit und Regulatorik. Keine Trendtexte, kein Füllmaterial; jedes Argument beruht auf produzierter Arbeit.

  • Verpackung und die EU-PPWR: was sich ab August 2026 im Regal ändert

    Die neue europäische Verpackungsverordnung ist ein verkapptes Design-Briefing. Was sie von jeder in der Europäischen Union verkauften Verpackung verlangt und warum strukturelle Effizienz zur Wettbewerbswaffe wird.

    Regulatorik · Nachhaltigkeit

  • Die Verpackung ist der Verkäufer, erst recht in einer neuen Kategorie

    Ein Produkt, das in Brasilien fast niemand kannte, ein Markt, der Ekel verkaufte, und der Karton, der allein erklärte, überzeugte und den Verkauf abschloss: 2026 zur wirksamsten Marketing-Verpackung der Welt gekürt.

    Regalstrategie · Case Study

  • Struktur zuerst: warum die Stanzkontur der eigentliche Entwurf ist

    Die schönste Gestaltung rettet keine Verpackung, die bei der Montage, im Transport oder an der Regalkante versagt. Was eine Verkürzung der Montagezeit um 50% mich darüber gelehrt hat, wo Design wirklich stattfindet.

    Handwerk · Struktur

  • Merkmale verkaufen nicht. Nutzen schon.

    Total-Clean-Technologie, emaillierter Siphon, Eco-Strahl: drei zutreffende Merkmale, die im Regal nichts verkaufen. Wie Technik zu einem Gewinn im Alltag wird, und warum Ihnen zwei Merkmale zustehen, nicht zehn.

    Methode · Informationshierarchie

  • Wann sich Verpackungsdesign nicht lohnt

    Eine Keramik für 250 Real in einem Standardkarton für 15,50 kann die klügste Entscheidung des Projekts sein. Die drei Wege einer Verpackung und die vier Variablen, die festlegen, wie viel jede verdient.

    Strategie · Investition

  • Wenn der Wettbewerb Ihre Verpackung kopiert

    Vier Marken kopierten die Verpackung des führenden Duschsets in Brasilien, bis hin zum schwarzen Seitenstreifen. Den Standard zu verteidigen hieß langsam zu verlieren: der Fall Acqua Plus und der Ausweg über den Bruch.

    Regalstrategie · Case Study

  • 150 SKUs, drei Leute und eine neue Vorschrift

    Wie sich mehr als 150 Verpackungen im Dreierteam an die Vorgaben der ANVISA (brasilianische Gesundheitsbehörde) anpassen lassen, ohne das Markensystem zu zerstören. Und warum die PPWR in Europa dieselbe Disziplin verlangen wird.

    System · Regulierung

  • Das Etikett, entworfen für die Handykamera

    Nicht jede Verpackung wird im Regal gesehen. Manche existieren nur auf dem Foto einer Kundin, in der Hand, ohne Studio. Was dieser Bildausschnitt entscheidet, bevor das erste Layout entsteht.

    Marke und Etikett · Case