Textos

Notas da gôndola.

O que aprendi fazendo embalagem que vende: ofício, estratégia, sustentabilidade e regulação. Sem tendência, sem enrolação; todo argumento ancorado em trabalho produzido.

  • Embalagem e a PPWR europeia: o que muda na gôndola a partir de agosto de 2026

    A nova regulação europeia de embalagem é um briefing de design disfarçado. O que ela exige de toda embalagem vendida na União Europeia, e por que eficiência estrutural está prestes a virar arma competitiva.

    Regulação · Sustentabilidade

  • A embalagem é o vendedor, ainda mais numa categoria nova

    Um produto que quase ninguém no Brasil conhecia, um mercado vendendo nojo, e a caixa que explicou, convenceu e fechou a venda sozinha: eleita a embalagem de marketing mais eficaz do mundo em 2026.

    Estratégia de gôndola · Case

  • Estrutura primeiro: por que a faca é o projeto de verdade

    A arte mais bonita não salva uma embalagem que falha na montagem, no transporte ou na borda da gôndola. O que uma redução de 50% no tempo de montagem me ensinou sobre onde o design realmente acontece.

    Ofício · Estrutura

  • Atributo não vende. Benefício vende.

    Tecnologia Total Clean, sifão esmaltado, Jato Eco: três atributos verdadeiros que não vendem nada na gôndola. Como traduzir engenharia em ganho de vida, e por que você tem dois atributos, não dez.

    Método · Hierarquia de informação

  • Quando não investir em design de embalagem

    Uma louça de 250 reais numa caixa genérica de 15,50 pode ser a decisão mais inteligente do projeto. Os três caminhos da embalagem e as quatro variáveis que definem quanto cada uma merece.

    Estratégia · Investimento

  • Quando a concorrência copia a sua embalagem

    Quatro marcas copiaram a embalagem do chuveiro líder no Brasil, até a faixa preta da lateral. Defender o padrão era perder devagar; o caso Acqua Plus e a saída pela ruptura.

    Estratégia de gôndola · Case

  • 150 SKUs, três pessoas e uma norma nova

    Como reversionar mais de 150 embalagens para as normas da ANVISA em equipe de três, sem quebrar o sistema da marca. E por que a PPWR vai cobrar a mesma disciplina na Europa.

    Sistema · Regulação

  • O rótulo desenhado para a câmera do celular

    Nem toda embalagem é vista na gôndola. Algumas só existem na foto de uma cliente, na mão, sem estúdio. O que esse enquadramento decide antes do primeiro layout.

    Marca e rótulo · Case