Hugo Zuffo, designer sênior de embalagens, de braços cruzados e camisa branca sobre fundo escuro.

Hugo Zuffo · Designer Sênior de EmbalagensEu desenho a embalagem que vende o produto.

O júri da World Packaging Organisation elegeu uma embalagem minha como a mais eficaz do mundo em marketing. Na gôndola não tem vendedor: quem deve apresentar o produto, tirar a dúvida e convencer é a embalagem, sozinha, em três segundos.

Projetos que desenhei para a Deca (Dexco), a Nestlé e marcas independentes.

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Em resumo

Quem é Hugo Zuffo, e o que ele desenha?

Sou Hugo Zuffo, designer sênior de embalagens, baseado em São Paulo. São mais de 10 anos em design gráfico e mais de 5 dedicados à embalagem de ponta a ponta: pesquisa na gôndola real, sistema visual, colaboração estrutural, arte final fechada para gráfica em AI e PDF/X-1a, render 3D e conformidade regulatória. Em 2026 o júri da World Packaging Organisation deu a uma embalagem minha o WorldStar Special Award Marketing Gold, julgada a embalagem de marketing mais eficaz entre todas as vencedoras do ano no mundo; foram três prêmios WorldStar na mesma edição. Sou o designer de embalagem responsável pela Deca (Dexco S.A.), com mais de 200 projetos em cinco categorias, e desenho destilados premium para marcas americanas e europeias com a Think Bold Studio, de Portugal, em inglês. Desenho para gôndolas em três mercados, Brasil, Estados Unidos e Europa, com boa parte da produção fabricada na China.

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10+anos desenhando embalagem, de ponta a ponta
8prêmios de embalagem: 3 internacionais, incluindo o WorldStar Marketing Gold, e 5 brasileiros
3mercados atendidos: Europa, Estados Unidos e Brasil, com boa parte da produção na China
1designer do briefing ao arquivo de gráfica, sem terceirizar etapa

Prêmios que julgam estratégia e potencial de venda, e não estética.

Para quem eu já fiz

Marcas que colocaram o meu trabalho na gôndola.

Deca (Dexco S.A.)Louças e metais · Brasil
Nestlé PuravidaSuplementos · Nestlé Health Science · Brasil
doTERRA InternationalÓleos essenciais · EUA e Brasil
Think Bold StudioDestilados premium · Portugal, EUA e Europa

Somando tudo: mais de 500 SKUs reestruturados para atender às normas, entre Nestlé Puravida e doTERRA, 200+ projetos em cinco categorias só na Deca, e embalagem produzida no Brasil, nos Estados Unidos, na Europa e na China.

Embalagem do Triturador de Resíduos de Alimentos Deca, face frontal em paleta escura com render fotorrealista do produto.

Cliente: Deca · Triturador de Resíduos

A melhor embalagem de marketing do mundo.

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Cinco produtos da linha de suplementos Nestlé Puravida sobre uma bancada de madeira: as famílias Alpha em preto e Bio em amarelo, azul e vinho.

Cliente: Nestlé Puravida · Linha de suplementos

Mais de 150 SKUs, um sistema só.

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Berço de polpa moldada segurando a torneira dourada da linha Pérola, ao lado da caixa fechada em preto e dourado.

Cliente: Deca · Linha Pérola

Redesign além da embalagem, do processo todo.

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Projetos

Pesquisa primeiro, estrutura depois, arte por último.

Aqui mostro cada projeto com o resultado em poucos segundos até a decisão estrutural. Para quem quer ver só o que aconteceu, e para quem quer ver como foi feito.

Embalagem do kit Acqua Plus com o chuveiro ampliado na face frontal.
Cliente: Deca · Acqua Plus

Deca Acqua Plus

Embalagem

Retomar a posse de uma embalagem copiada: redesign gráfico e estrutural, com redução de custos em toda a cadeia produtiva.
Pote do Celuli Caps com rótulo rosa sobre fundo preto.
Cliente: Celuli Caps · Marca e rótulo

Celuli Caps

Marca + embalagem

Construir uma marca de suplemento anticelulite sem usar nenhuma arma da categoria.
Mosaico com as capas dos quatro projetos do portfólio.
Índice

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A lista completa, com filtro por tipo de trabalho.

A prova que vale mais que o prêmio

Ela vendeu o produto em vídeo sem nunca abrir a caixa.

No mês do lançamento do triturador, uma varejista gravou um vídeo apresentando o produto para os seguidores dela: os benefícios, como funciona, por que comprar. Leu tudo na embalagem. Meses depois, o júri da World Packaging Organisation chegou ao mesmo veredito e deu a essa caixa o Special Award Marketing Gold.

O que eu entrego

O que chega na sua mão no fim do projeto.

Embalagem

O trabalho principal

  • Pesquisa de categoria no ponto de venda e leitura de concorrência
  • Hierarquia de leitura: o que o comprador vê primeiro, e em quantos segundos
  • Sistema visual que escala para a linha inteira, não uma peça solta
  • Colaboração estrutural: faca, berço, encaixe e montagem, com a engenharia
  • Arte final fechada para gráfica em AI ou PDF/X-1a
  • QA regulatório: ANVISA e Inmetro no Brasil, PPWR na Europa, código de barras
  • Acompanhamento de prova e produção, inclusive com fornecedor na China
  • Render 3D fotorrealista para aprovação interna e e-commerce

Marca

Só junto com a embalagem

  • Identidade visual desenhada a partir da gôndola, não do papel
  • Nome e logotipo aplicados no pior cenário real: foto de celular, na mão
  • Arquitetura de linha: o que muda de um produto para o outro, e onde
  • Sistema de cor como código de navegação entre famílias
  • Rótulo e peças de lançamento no mesmo sistema
  • Manual de aplicação do que foi criado, para o time seguir sozinho

Antes de me chamar

Onde eu somo, e onde eu não sou a pessoa certa.

Eu somo quando

  • a embalagem precisa vender sozinha, na gôndola, contra concorrente de verdade
  • o projeto vai ser produzido: tem faca, tem gráfica, tem custo e tem prazo
  • a marca precisa de alguém do briefing ao arquivo fechado, sem passar o problema adiante
  • existe norma no caminho, seja ANVISA e Inmetro no Brasil ou PPWR na Europa

Eu não sou a pessoa certa quando

  • o que se procura é só a arte bonita, decidida por render e não por gôndola
  • a solução já está fechada e o que falta é só alguém para executar
  • ninguém vai poder visitar a gráfica nem o ponto de venda

Dois caminhos

Você está contratando, ou tem uma embalagem para resolver?

Procurando a pessoa certa para o seu time de embalagem

Sou aberto a posições internacionais na União Europeia e nos Estados Unidos, presenciais, híbridas ou remotas, com mudança de país. Hoje respondo sozinho pela embalagem de uma marca inteira, do briefing ao arquivo de gráfica, com fornecedor na China e trabalho premiado. O que me interessa discutir é o escopo, e não o título: designer sênior, especialista ou coordenação de embalagem.

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Com um projeto de embalagem na mão

Redesenhar uma embalagem que já existe, montar o sistema de uma linha inteira ou levar um projeto aprovado até a produção: eu entro no briefing e saio na arte final. Me mande a embalagem, o briefing ou o problema, e eu digo se sou a pessoa certa para ajudar.

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Fale comigo

Me manda a sua embalagem para analisar, ou a sua vaga.

Se você tem uma embalagem que não está vendendo, me mande uma foto dela no WhatsApp e eu digo o que eu faria. Se você está contratando, o e-mail é o caminho de sempre. Respondo em português ou inglês, normalmente no mesmo dia.

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São Paulo (GMT−3) · Aberto a vagas internacionais e a projetos