Cliente: Nestlé Puravida · Linha de suplementos
Nestlé Puravida (Nestlé Health Science): a arquitetura de embalagem da linha de suplementos e a adequação de todo o portfólio às novas normas da ANVISA em 2023.
Em resumo
A Nestlé Puravida vendia dezenas de suplementos que tinham chegado à prateleira um a um, cada lançamento com a sua própria lógica: na farmácia e no e-commerce, dois produtos da mesma marca podiam não parecer da mesma marca. Dei à linha uma arquitetura, com duas famílias, Alpha organizada por público e Bio por nutriente, cor como código de navegação e uma tarja lateral de categoria. Depois veio a parte que ninguém vê. A ANVISA fixou uma data em 2023 para todas as marcas se adequarem ao Marco Regulatório dos Suplementos Alimentares, e o painel regulado, com ingredientes, alergênicos, tabela nutricional e advertências, teve que ser refeito produto a produto. Tratei esse painel como design de informação, não como sobra. Foram mais de 150 SKUs sob minha responsabilidade, num portfólio de mais de 400, em equipe de três.
O sistema
A família dos multivitamínicos completos é preta em todos os SKUs. O que muda de um para o outro é o público (Mater para gestantes, Kids para crianças), e o nome do público é a única coisa que entra em cor. Quem já comprou um Alpha acha o próximo sem ler a caixa.
A família dos nutrientes isolados funciona ao contrário: a cor é do nutriente, não do público. Cálcio azul, vitamina D amarelo, B12 vinho. Na prateleira de farmácia, onde o comprador procura um nutriente específico, a cor chega antes do nome.
Suplemento infantil é o único ponto da linha onde ilustração e cor cheia se justificam: é a criança que precisa reconhecer e o pai que precisa confiar. A solução que propus foi deixar a cor entrar sem sair do enquadramento preto do Alpha: a festa acontece dentro da moldura, não no lugar dela.
O projeto em uma frase
A Nestlé Puravida vendia dezenas de suplementos que tinham chegado à prateleira um a um, cada lançamento com a sua própria lógica. Meu trabalho foi dar à linha uma arquitetura: qual família a pessoa está olhando, o que muda de um pote para o outro, onde a cor decide e onde ela cala. Depois veio a parte que ninguém vê: reversionar mais de 150 SKUs para atender às normas da ANVISA de 2023 sem quebrar nada do que tinha sido construído, em equipe de três.
Como foi feito
O portfólio tinha crescido por lançamento, não por sistema. Na farmácia e no e-commerce, dois produtos da mesma marca podiam não parecer da mesma marca. A ANVISA determinou uma data limite em 2023 para que todas as marcas se adequassem ao Marco Regulatório dos Suplementos Alimentares.
Embalagens com design ultrapassado, com muitos efeitos gráficos, precisaram passar por adequação de cores e fontes, tamanho mínimo de informações e tabela nutricional regulamentada pela ANVISA.
Portfólio completamente revisado e atualizado, validado pelas equipes de regulamentação e nutrição. Mais segurança e padronização para o mercado.
Atualização e adequação do portfólio inteiro de uma marca com mais de 400 SKUs, dos quais cuidei de mais de 150.
O diferencial
Ingredientes, alergênicos, tabela nutricional, advertências: é o painel mais regulado da embalagem e o que mais custa caro quando sai errado da gráfica. Tratei esse painel como design de informação, não como sobra. Cada decisão saiu da norma, não do gosto: a tabela nutricional no formato que a ANVISA determina, o alergênico em caixa alta porque a regra exige destaque, e tudo conferido legível no tamanho real do cartucho, não na tela.
Mais de 150 SKUs a adequar, em uma equipe de três. O que torna isso possível não é velocidade: é a regra que escrevi dizendo o que é fixo em todo painel, o que varia por SKU e onde a variação pode entrar. Ler o Marco Regulatório de Suplementos Alimentares e traduzi-lo em sistema de arquivo é o que faz 150 SKUs virarem trabalho de três pessoas em vez de 150 projetos. Cada produto virou uma versão do mesmo arquivo, não um arquivo novo.
A embalagem que ensinou sobre o produto no Brasil e venceu o WorldStar Marketing Gold.
Quatro cartuchos viraram uma caixa e um berço de polpa: montagem −50%, custo unitário −21%.
Retomar uma embalagem copiada: redesign gráfico e estrutural.
Construir uma marca de suplemento anticelulite sem usar nenhuma arma da categoria.
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