Puravida (Nestlé Health Science): a arquitetura de embalagem da linha de suplementos e a reestruturação do portfólio inteiro para se adequar às novas normas da ANVISA em 2023.
O sistema
A família dos multivitamínicos completos é preta em todos os SKUs. O que muda de um para o outro é o público (Mater para gestantes, Kids para crianças), e o nome do público é a única coisa que entra em cor. Quem já comprou um Alpha acha o próximo sem ler a caixa.
A família dos nutrientes isolados funciona ao contrário: a cor é do nutriente, não do público. Cálcio azul, vitamina D amarelo, B12 vinho. Na prateleira de farmácia, onde o comprador procura um nutriente específico, a cor chega antes do nome.
Suplemento infantil é o único ponto da linha onde ilustração e cor cheia se justificam: é a criança que precisa reconhecer, e é o pai que precisa confiar. A solução foi deixar a cor entrar sem sair do enquadramento preto do Alpha: a festa acontece dentro da moldura, não no lugar dela.
O projeto em uma frase
A Puravida vendia dezenas de suplementos que tinham chegado à prateleira um a um, cada lançamento com a sua própria lógica. O trabalho foi dar à linha uma arquitetura: qual família a pessoa está olhando, o que muda de um pote para o outro, onde a cor decide e onde ela cala. Depois veio a parte que ninguém vê: reversionar mais de 150 SKUs para as normas ANVISA de 2023 sem quebrar nada do que tinha sido construído, em equipe de três.
Como foi feito
O portfólio tinha crescido por lançamento, não por sistema. Na farmácia e no e-commerce, dois produtos da mesma marca podiam não parecer da mesma marca. A ANVISA determinou uma data limite em 2023 para que todas as marcas se adequassem ao Marco Regulatório dos Suplementos Alimentares.
Embalagens com design ultrapassado, com muitos efeitos gráficos, precisaram passar por adequação de cores e fontes, tamanho mínimo de informações e tabela nutricional regulamentada pela ANVISA.
Portfólio completamente revisado, atualizado e com confirmação do time regulatório de nutrição. Mais garantia e padronização para o mercado.
Atualização e adequação do portfólio inteiro de uma marca com mais de 400 SKUs, dos quais cuidei de mais de 150.
O diferencial
Ingredientes, alergênicos, tabela nutricional, advertências: é o painel mais regulado da embalagem e o que mais custa caro quando sai errado da gráfica. Aqui ele foi tratado como design de informação e não como sobra: tabela, alergênico em caixa alta porque a norma exige destaque, e tudo legível no tamanho real do cartucho, não na tela.
Mais de 150 SKUs para adequar, em equipe de três. O que torna isso possível não é velocidade: é ter uma regra dizendo o que é fixo em todo painel, o que varia por SKU e onde a variação pode entrar. Cada produto virou uma versão do mesmo arquivo, não um arquivo novo.
A embalagem que ensinou sobre o produto no Brasil e venceu o WorldStar Marketing Gold.
Quatro cartuchos viraram uma caixa e um berço de polpa: montagem −50%, custo unitário −21%.
Retomar uma embalagem copiada: redesign gráfico e estrutural.
Construir uma marca de suplemento anticelulite sem usar nenhuma arma da categoria.
