Celuli Caps: identidade visual, rótulo e peças de lançamento para um suplemento em cápsulas, numa categoria que vende com promessa em caixa alta.
O sistema
O pote é pequeno, transparente e não tem cartucho: o rótulo é tudo o que a marca tem. Logotipo manuscrito em prata sobre rosa saturado, grafismo de ondas em baixo contraste ao fundo, e só três informações no primeiro nível: o que é, quantas cápsulas, quanto pesa. Nenhuma promessa na frente.
A onda do rótulo saiu do pote e virou o sistema gráfico da marca: fundo de peça, divisor, moldura. Aqui ela sustenta o anúncio que explica a fórmula: colágeno hidrolisado, L-carnitina, cafeína anidra, zinco, cobre, manganês e vitaminas. Informação de rótulo virada argumento de venda, sem virar bula.
O lançamento saiu em rosa claro, com pessoa real segurando o produto e o benefício resumido em cinco palavras na tarja de baixo. Mesma paleta, mesmo grafismo, mesma tipografia do rótulo: a peça de anúncio e o pote parecem o mesmo objeto, que é o que faz uma marca nova parecer maior do que é.
O projeto em uma frase
Celuli Caps é um suplemento anticelulite, categoria que no Brasil se vende com foto de antes e depois, número inventado e prazo garantido. O trabalho era construir uma marca do zero que coubesse nessa prateleira sem usar nenhuma dessas armas, e que aguentasse ser fotografada por cliente, no celular, sem estúdio. Identidade, rótulo e o kit de peças de lançamento, em 2021.
Como foi feito
Uma marca nova, sem histórico e sem mídia tradicional, num segmento em que o comprador já viu de tudo e desconfia por padrão. Antes de dizer qualquer coisa sobre resultado, o produto precisava parecer confiável, e isso é trabalho do rótulo, não do texto.
A concorrência vende com foto de antes e depois, prazo garantido e promessa em caixa alta. O efeito colateral é que tudo se parece, e o que se parece com propaganda agressiva também se parece com o que não funciona. Ninguém estava tentando ser o produto sóbrio da estante.
Um rótulo com cara de cosmético, não de fórmula milagrosa: rosa saturado, logotipo manuscrito em prata, grafismo de ondas discreto e apenas a informação obrigatória na frente. A promessa foi realocada para a campanha, onde ela é resgatável: garantia de devolução do dinheiro.
O produto virou conteúdo de cliente. A marca passou a repostar fotos e vídeos de quem comprou, e em todas elas o rótulo aparece legível: na mão, a um braço de distância, na câmera de celular. Era exatamente o enquadramento para o qual ele tinha sido desenhado.
O diferencial
A categoria grita em vermelho, amarelo e caixa alta condensada, a gramática do desconto. Aqui o rosa é um só, o logotipo é manuscrito e o texto é prata: a paleta de cosmético, que a compradora já associa a cuidado e não a promoção. O grafismo de ondas fica quase invisível, dando textura sem virar mais um elemento pedindo atenção.
Esse produto não ia ser visto numa gôndola, e sim numa foto de celular, na mão de alguém, a um braço de distância. Isso definiu o rótulo: logotipo grande ocupando o terço central, contraste alto entre prata e rosa, e zero texto pequeno na frente. Tudo o que precisa de leitura de perto foi para o painel de trás.
A prova
A marca não teve campanha de mídia: o que ela teve foi repost. Foto de quem comprou, vídeo de quem recomendou, conteúdo de terceiro em que ninguém controla o enquadramento, a luz nem o fundo.
É o teste mais duro que um rótulo pode levar, e o motivo pelo qual esse foi desenhado para o quadro em que ele mais ia aparecer, e não para o PDF de aprovação.
A embalagem que ensinou sobre o produto no Brasil e venceu o WorldStar Marketing Gold.
Quatro cartuchos viraram uma caixa e um berço de polpa: montagem −50%, custo unitário −21%.
Retomar uma embalagem copiada: redesign gráfico e estrutural.
Adequação regulatória em todo o portfólio de embalagens.
