Perfil
Todo bom produto merece o seu vendedor eterno.
Gôndola é barulhenta e disputada. O comprador te dá três segundos. No autosserviço ninguém fica ao lado do produto para explicar. Ou a embalagem vende, ou ninguém vende.
Sou Hugo Zuffo, designer sênior de embalagens, com mais de 10 anos em design gráfico especializado em embalagem de ponta a ponta. Aprendo o produto com os engenheiros ou nutricionistas que o construíram, leio a gôndola como se fosse relatório de mercado e traduzo os atributos em motivos honestos para comprar. Nada de decoração por estética. Método e hierarquia. E ofício até o último milímetro da faca. Atualmente sou o designer de embalagem responsável pela Deca (Dexco S.A.), uma das principais marcas de banho do Brasil, com mais de 200 projetos em cinco categorias, e desenho embalagens de destilados premium para marcas americanas e europeias com a Think Bold Studio (Portugal), em fluxo de trabalho inteiramente em inglês.
Em 2026, o júri da World Packaging Organisation elegeu uma embalagem que desenhei como a mais eficaz em marketing entre todas as vencedoras do ano: o Special Award Marketing Gold, um dos três WorldStar que minhas embalagens levaram naquele ano. Uma varejista resumiu melhor: ela vendeu meu produto em vídeo sem nunca abrir a caixa.
A embalagem é o vendedor do produto. Além do design, eu escrevo o discurso dela.
Em resumo
O que faz um designer de embalagem, de ponta a ponta?
Embalagem de ponta a ponta quer dizer que o projeto não começa no layout nem termina na aprovação. Começa na gôndola real, lendo a categoria como quem lê relatório de mercado, e vai até o arquivo fechado para gráfica. No meio: aprender o produto com quem o construiu, engenheiro ou nutricionista; decidir a estrutura e a faca antes de qualquer arte; montar o sistema visual que escala para dezenas de SKUs; fechar arte final em AI e PDF/X-1a; especificar acabamento, aprovar prova de cor e acompanhar a produção. Também respondo pela conformidade com as normas da ANVISA e do Inmetro no Brasil e com a PPWR na Europa. Boa parte das embalagens que desenhei é fabricada na China, então o ciclo de especificação, prova e controle de qualidade acontece à distância e em inglês. É essa cadeia inteira, e não só a parte visível, que decide se a embalagem vende.
Como eu trabalho
- Estudo até virar a referência. Faço imersão com a área responsável pelo desenvolvimento (nutrição ou engenharia) e com o marketing antes de qualquer layout. Saio da sala conhecendo o produto melhor do que qualquer um que vá desenhar para ele.
- A gôndola primeiro. Gôndola de verdade, concorrente de verdade: pesquisa de categoria no ponto de venda, decisão testada contra o corredor. Foto de gôndola vale mais que mockup flutuando.
- Do briefing à arte final. Trabalho de ponta a ponta, sem passagens de bastão: estratégia, sistemas escaláveis, arquivos fechados para gráfica, QA regulatório, todas as etapas de validação e aprovação do sistema de embalagens, render 3D.
- Ensino o que faço. Todo projeto vira aula. O método é aberto, porque em embalagem, como na gôndola, claim precisa de prova.
Reconhecimento
- WorldStar Special Award Marketing Gold, WPO 2026 · Conferir →
- WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Triturador de Resíduos Deca · Conferir →
- WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Pérola · Conferir →
- 2× Prata no Prêmio ABRE 2025 · Bronze no Brasil Design Award 2025 · Grandes Cases 2025 · Design for a Better World 2025. Ver todos os prêmios →
Fora do estúdio
Visito gráficas e fornecedores, pesquiso gôndola pessoalmente antes de qualquer layout e circulo pelas feiras do setor, inclusive a Interpack, em Düsseldorf, a maior feira de embalagem do mundo. Fora do expediente, sou vocalista de uma banda de rock: quatro pessoas, plateia ao vivo, tudo em sincronia sob pressão. É o mesmo trabalho de uma gôndola, no fundo: três segundos para ganhar a sala.
Percurso
Deca (Dexco S.A.) desde 2023, e Think Bold Studio, de Portugal, desde 2024. Antes disso, Nestlé Puravida, doTERRA International e Pearson Latam. Cada casa, com o cargo, o período e o que saiu de lá, está na página de experiência.
Perguntas frequentes
O que perguntam antes de me chamar.
Você aceita vaga fora do Brasil?
Sim. Estou aberto à realocação internacional e a vagas remotas na União Europeia e nos Estados Unidos. Inglês já é meu idioma de trabalho diário: desenho destilados premium para marcas americanas e europeias com a Think Bold Studio, de Portugal, num fluxo inteiramente em inglês.
Você domina regulação de embalagem?
Dos dois lados. No Brasil, ANVISA e Inmetro: reestruturei mais de 150 SKUs da linha Nestlé Puravida, da Nestlé Health Science, para as regras da ANVISA de 2023. Na Europa, acompanho a PPWR, o Regulamento (UE) 2025/40, que começa a ser aplicado em agosto de 2026.
Você fecha arte final ou só conceito?
Fecho. O arquivo sai daqui pronto para gráfica, em AI e PDF/X-1a, com prova de cor, especificação de acabamento e código de barras conferido. Offset, flexografia e serigrafia; hot stamping, relevo, verniz localizado e soft-touch. Nenhuma etapa entre o briefing e o arquivo de impressão é terceirizada.
Você trabalha com fabricação na Ásia?
Sim. Boa parte das embalagens que projetei é fabricada na China. Na prática isso significa especificar para um fornecedor que não posso visitar, aprovar prova à distância, resolver divergência de material por escrito e controlar qualidade em inglês, com o fuso contra. É rotina, não exceção.