Perfil

Todo bom produto merece o seu vendedor eterno.

Retrato de Hugo Zuffo, designer sênior de embalagens.

Gôndola é barulhenta e disputada. O comprador te dá três segundos. No autosserviço ninguém fica ao lado do produto para explicar. Ou a embalagem vende, ou ninguém vende.

Sou Hugo Zuffo, designer sênior de embalagens, com mais de 10 anos em design gráfico especializado em embalagem de ponta a ponta. Aprendo o produto com os engenheiros ou nutricionistas que o construíram, leio a gôndola como se fosse relatório de mercado e traduzo os atributos em motivos honestos para comprar. Nada de decoração por estética. Método, hierarquia e ofício, até o último milímetro da faca. Atualmente sou o designer de embalagem responsável pela Deca (Dexco S.A.), uma das principais marcas de banho do Brasil, com mais de 200 projetos em cinco categorias, e desenho embalagem de destilados premium para marcas americanas e europeias com a Think Bold Studio (Portugal), em fluxo de trabalho inteiramente em inglês.

Em 2026, o júri da World Packaging Organisation elegeu um trabalho meu a embalagem de marketing mais eficaz entre todas as vencedoras do ano: o Special Award Marketing Gold, um dos três WorldStar que minhas embalagens levaram naquele ano. Uma varejista resumiu melhor: ela vendeu meu produto em vídeo sem nunca abrir a caixa.

A embalagem é o vendedor do produto. Além do design, eu escrevo o discurso dela.

Como eu trabalho

  • Estudo até virar a referência. Imersão com a área responsável pelo desenvolvimento (nutrição ou engenharia) e marketing antes de qualquer layout. Saio da sala conhecendo o produto melhor do que qualquer um que vá desenhar para ele.
  • A gôndola primeiro. Gôndola de verdade, concorrente de verdade: pesquisa de categoria no ponto de venda, decisão testada contra o corredor. Foto de gôndola vale mais que mockup flutuando.
  • Do briefing à arte fechada. Ponta a ponta, sem passagem de bastão solta: estratégia, sistemas escaláveis, arquivos fechados para gráfica, QA regulatório, todas as etapas de validação e aprovação do sistema de embalagens, render 3D.
  • Ensino o que faço. Todo projeto vira aula. O método é aberto, porque em embalagem, como na gôndola, claim precisa de prova.

Reconhecimento

  • WorldStar Special Award Marketing Gold, WPO 2026 · Conferir →
  • WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Triturador de Resíduos Deca · Conferir →
  • WorldStar Packaging Award, WPO 2026, Pérola · Conferir →
  • 2× Prata no Prêmio ABRE 2025 · Bronze no Brasil Design Award 2025 · Grandes Cases 2025 · Design for a Better World 2025. Ver todos os prêmios →

Competências

  • Pesquisa e estratégia de gôndola: análise de categoria, hierarquia do shopper, tradução de atributo em benefício
  • Sistemas visuais que escalam para linhas inteiras de produto
  • Arte final e pré-impressão: arquivos fechados para gráfica (AI / PDF X-1a)
  • Acabamentos de luxo: hot stamping, relevo, papéis especiais, offset e flexografia
  • Conformidade regulatória e QA: checklist inegociável antes de liberar
  • Render 3D fotorrealista para aprovação e e-commerce (Pacdora, Dimension)

Fora do estúdio

Visito gráficas e fornecedores, pesquiso gôndola pessoalmente antes de qualquer layout e circulo pelas feiras do setor, inclusive a Interpack, em Düsseldorf, a maior feira de embalagem do mundo. Fora do expediente, sou vocalista de uma banda de rock: quatro pessoas, plateia ao vivo, tudo em sincronia sob pressão. É o mesmo trabalho de uma gôndola, no fundo: três segundos para ganhar a sala.

Formação e idiomas

Pós-graduação em Design de Embalagem (ESPM São Paulo) · Bacharelado em Design Gráfico (FAAL) · Branding (LAJE). Português (nativo), inglês (fluente, idioma de trabalho diário).