Cliente: Deca · Acqua Plus
O Acqua Plus lidera os chuveiros metálicos no Brasil, e virou o padrão que quatro concorrentes passaram a imitar, não só no design do produto, mas também na embalagem. Conheça o redesign gráfico que devolve diferenciação e a reconstrução estrutural que o sustenta.
Em resumo
O Acqua Plus, da Deca, definiu a gramática visual dos chuveiros metálicos no Brasil e virou refém dela: quatro concorrentes copiaram imagem, cor e diagramação perto o suficiente para o comprador parar de distinguir a líder da cópia. O redesign atacou os dois lados ao mesmo tempo. No gráfico, o chuveiro ampliado no centro e a arte ultrapassando as bordas das faces, de modo que três caixas lado a lado formam um único bloco de gôndola, sem display e sem investimento do varejo. No estrutural, um cartucho único com berço universal de polpa moldada, que acomoda duas geometrias de componente e chega pré-formado. Os ganhos, todos deste projeto: +50% de unidades embaladas por hora, −20% de custo de material, duas embalagens viraram uma, oito SKUs numa caixa só e berço reciclável com certificação FSC. O projeto recebeu dois bronzes no Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2026, um em Design Estrutural e um em Design Gráfico.
O sistema
Após a quebra da patente, levantei as quatro marcas que copiaram o design do produto e da embalagem antiga. A estratégia que escolhi foi de ruptura: vender o chuveiro por aquilo que o usuário vê todo dia, os crivos por onde sai a água. Um chuveiro superdimensionado, com os atributos declarados logo acima: a embalagem vende e explica numa olhada só, que é o trabalho inteiro no autosserviço de home center.
Uma caixa só atende dois produtos diferentes: o kit cromado e o kit em cores D.COAT. O verso resolve isso com dois quadros lado a lado: cada versão com os seus componentes desenhados um a um, chuveiro com tubo de parede, desviador, flexível, ducha manual e suporte. Nenhuma promessa vaga de "kit completo": o comprador conta as peças.
Embaixo dos quadros, uma linha curta manda conferir a etiqueta de código de barras: é ela que define a cor e o modelo que estão dentro. Fecha a única dúvida que sobra e evita a troca no caixa, que é o custo real de uma embalagem que atende vários SKUs.
O redesign estrutural unificou dois kits com componentes e geometrias diferentes. O redesign gráfico tornou essa unificação clara para o consumidor.
As laterais não são sobra de área. Em cada uma, o produto continua de cima a baixo em tamanho quase real: a ducha cromada de um lado, a versão em cores D.COAT do outro. A imagem cortada na quina é um convite: ela só termina se o comprador virar a caixa.
E quem gira encontra o resto do argumento: o kit inteiro no verso, os atributos em ícone no topo, o acabamento em detalhe nas faces. No autosserviço de home center, onde não existe vendedor, é a embalagem que conduz a visita ao produto.
O projeto em uma frase
O Acqua Plus definiu a gramática visual dos chuveiros metálicos no Brasil, e virou o próprio passivo: quatro concorrentes copiaram o design da embalagem e sua forma de comunicar com imagens, cor e diagramação perto o suficiente para o comprador parar de distinguir uma da outra. O redesign rompe com o padrão que a concorrência copiou da Deca, projetando um novo cenário futuro nos home centers.
Como foi feito
Uma líder que já não parecia líder: quatro marcas copiaram produto e embalagem, e todo ponto de paridade passou a trabalhar a favor da cópia. Internamente, dois modelos presos a duas embalagens, com berço de papelão acoplado, lento de dobrar e fraco demais para peças metálicas pesadas.
Mapeei quatro marcas vendendo produtos e embalagens visualmente vizinhas do Acqua Plus. Quando o design da líder vira o padrão da categoria, o comprador lê "chuveiro", não "Deca", e o berço fraco virava linha de custo em devolução.
Redesign gráfico: o chuveiro ampliado no centro, atributos logo acima, imagem que sangra as faces e vira bloco de gôndola. Reconstrução estrutural: um cartucho com berço universal de polpa moldada, que acomoda duas geometrias e chega pré-formado.
+50% de unidades embaladas por hora, −20% de custo de material, duas embalagens viraram uma, oito SKUs numa caixa só, zero perdas por montagem incorreta, berço 100% reciclável e caixa certificada pelo FSC.
O diferencial
A arte ultrapassa as bordas das faces, então três caixas lado a lado formam um único outdoor. O varejo ganha novas formas de expor a linha sem investir em nenhum display, e a líder volta a se destacar da cópia.
Um único berço de polpa moldada acomoda duas geometrias de componente, com apoios e zonas de amortecimento que travam as peças. Como chega pré-formado, elimina a dobra e a montagem, e o encaixe intuitivo levou a perda por montagem errada a zero.
A prova
O mesmo kit nas duas embalagens, em sequência. Na antiga, o manual impresso no verso da caixa e o berço de papelão que precisa ser dobrado na linha. Na nova, o berço de polpa que chega pré-formado e trava cada peça no lugar. É daí que vêm os +50% de unidades embaladas por hora.
Reconhecimento
A ABRE julga o design gráfico e o design estrutural em disputas separadas, e o Acqua Plus foi premiado nas duas na edição de 2026. Bronze em Design Estrutural, pelo berço universal de polpa moldada que uniu duas embalagens em uma. Bronze em Design Gráfico, pela ruptura que devolveu diferenciação à líder na gôndola.
É a principal competição de embalagem do Brasil, a mesma que premiou a Linha Pérola e o Triturador em 2025, e é por ela que se chega ao WorldStar: só concorre lá quem já venceu uma competição nacional reconhecida.
A embalagem que ensinou sobre o produto no Brasil e venceu o WorldStar Marketing Gold.
Quatro cartuchos viraram uma caixa e um berço de polpa: montagem −50%, custo unitário −21%.
Adequação regulatória em todo o portfólio de embalagens.
Construir uma marca de suplemento anticelulite sem usar nenhuma arma da categoria.
Estrutura primeiro: por que a faca é o projeto de verdade →
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