Beweis im Regal

Alles hier ist irgendwo im Laden zu kaufen.

Ein Render konkurriert mit nichts. Im Laden kämpft die Verpackung um Aufmerksamkeit mit dem Karton, der an ihr lehnt, hat drei Sekunden, um sich zu erklären, und erfüllt ihre Aufgabe nur, wenn sie im Einkaufswagen landet. Diese Fotos zeigen genau diesen Test: von mir mit dem Handy am Regal aufgenommen, mit dem Licht, das dort herrscht, und dem schiefen Preisschild darüber. Das Deca, das hier zu sehen ist, ist die Verpackung, die ich gestalte, in Serie produziert und gerade im Handel. Die anderen Marken sind der Wettbewerb, und sie stehen mit Absicht im Bild: Gegen sie muss sich meine Arbeit durchsetzen. Für eine größere Ansicht auf ein Foto klicken.

1 · Seite an Seite mit dem Wettbewerb

Keines dieser Fotos ist eine gestellte Szene. Die Verpackung steht dort, wo die Entscheidung fällt, direkt neben der Marke, die um denselben Kunden und denselben Preis kämpft.

Karton des WCs Deca LK im Baumarktregal, zwischen Kartons von Kohler, Icasa und Roca. — Deca LK · Baumarkt. Kohler auf der einen Seite, Icasa und Roca auf der anderen: So sieht der Käufer die Marke, nie allein.

Karton des Duschsets Deca Acqua Plus im Regal, zwischen einer Verpackung von Chuveiro Master und einer von Civitt. — Duschset Acqua Plus · Baumarkt. Der schwarze Karton zwischen zwei Wettbewerbern, alle drei im Kampf um dieselbe Sekunde Aufmerksamkeit.

Vier Duschkartons verschiedener Marken nebeneinander im Baumarktregal, darunter das Deca Acqua Plus, mit den Produkten darüber aufgehängt. — Vier Marken, ein Regal · Baumarkt. Das Acqua Plus steht an zweiter Stelle, und nichts im Laden sagt, welches welches ist.

Langes Baumarktregal mit Dusch- und Zubehörkartons mehrerer Marken, darunter das Deca Acqua Plus, und darüber aufgehängte Blisterware. — Das ganze Regal · Baumarkt. Der Deca-Block in der Mitte, umgeben von Blisterware und Wettbewerbern.

2 · Der Markenblock

Wenn die ganze Linie den Block einnimmt, wird das System sichtbar. Dieselbe Logik über Dutzende Kartons hinweg macht die Marke vom anderen Ende des Gangs lesbar.

Duschregal von vorn, mit fünf Böden voller wiederholter Deca-Acqua-Plus-Kartons, Sonderpreisschildern und einem Rinnai-Durchlauferhitzer darüber. — Die Acqua-Plus-Wand · Baumarkt. Fünf Regalböden desselben visuellen Systems, aus der Ferne gelesen, noch vor jedem Text.

Deca-Acqua-Plus-Kartons in zwei Reihen im Regal gestapelt, die Produktfront dutzendfach wiederholt. — Front hinter Front · Baumarkt. Das System muss es aushalten, in Serie gesehen zu werden, ohne zu ermüden und ohne zu verschwimmen.

Aktionspalette mit Dutzenden Deca-Acqua-Plus-Kartons nebeneinander in der Verkehrsfläche eines Baumarkts. — Aktionspalette · Baumarkt. Ohne Regal, ohne Hilfe der Warenträger, erklärt sich der Karton von selbst.

Zweistöckige Aktionsinsel mitten im Gang eines Baumarkts, mit gestapelten Deca-Duschkartons und Preisschildern. — Insel mitten im Gang · Baumarkt. Diesen Platz gibt der Handel dem, was sich dreht, und er ist verloren, wenn die Verpackung nicht verkauft.

3 · Das Volumen, das der Handel aufnimmt

Verpackung für Sanitärkeramik heißt großer Karton, auf Paletten gestapelt und per Stapler bewegt. Sie muss den Transport überstehen, sich stehend erklären und unter dem gelben Preisschild weiter funktionieren.

Palette mit drei Lagen Kartons des WCs Deca Slim Total Clean, einem gelben Ratenpreisschild und Kartons von Roca und Lyon daneben. — Deca Slim Total Clean · Baumarkt. R$ 3.392,90 auf dem Schild, Roca und Lyon im Regal daneben.

Gang für Sanitärkeramik mit Stapeln von Deca-Vertis- und Deca-Level-Kartons, Sonderpreisschildern an der Front und Aktionsbeschilderung am Boden. — Vertis und Level · Baumarkt. Das gelbe Schild landet auf der Kartonfront, und die Verpackung muss trotzdem funktionieren.

Gangkopf aus bis oben gestapelten Deca-Level-Kartons, einem grünen Band mit Schleife in der Mitte und einem ausgestellten WC daneben. — Level am Gangkopf · Baumarkt. Der teuerste Platz im Laden, aufgebaut mit dem Karton als Kulisse.

Baumarktgang mit mehreren aufgereihten Paletten Deca-Level-Kartons und Displays von Sensea und Square an den Enden. — Level, Palette für Palette · Baumarkt. Sensea und Square teilen sich denselben Gang.

Stapel Kartons des WCs Deca Axis auf einer Holzpalette, im Hintergrund Regale mit WC-Sitzen. — Deca Axis · Baumarkt. Sechs gestapelte Kartons, dahinter der gesamte WC-Sitz-Bestand des Ladens.

Deca-Vertis- und Deca-Level-Kartons in drei Lagen gestapelt, mit Sonderpreisschild an der Front und WC-Sitz-Bestand im Hintergrund. — Vertis und Level nebeneinander · Baumarkt. Zwei Linien, dasselbe System, dieselbe erkennbare Familie.

Deca-Slim-Total-Clean-Kartons im obersten Fach eines Baumarkts, umreift und von unten gesehen, im Hintergrund der Ladengang. — Slim im obersten Fach · Baumarkt. Von unten und aus der Ferne müssen Marke und Produktname immer noch lesbar sein.

Baumarktgang mit Paletten voller Deca-Vertis-Kartons, Docol-Kartons daneben und einem Hubwagen davor. — Vom Lager ins Regal · Baumarkt. Der Karton wird per Stapler bewegt, bevor ihn überhaupt jemand sieht.

4 · Das Detail, aus der Nähe

Aus der Nähe beantwortet die Verpackung die einzige Frage, die im Laden zählt: Ist das wirklich das, was ich brauche?

Karton der Armatur Deca Link stehend im Regal, mit dem Produkt in Originalgröße auf der Front und dahinter gestapelten Kartons derselben Linie. — Armatur Deca Link · Baumarkt. Auf Augenhöhe, mit dem Produkt in der Größe abgebildet, die es tatsächlich hat.

Armaturenregal im Baumarkt mit mehreren Kartons der Linie Deca Link, unter dem Schild von Gang 88, Sanitärmaterial. — Gang 88 · Baumarkt. Die Linie Link nimmt das gesamte Regal für Waschtischarmaturen ein.

Geöffnete Kartons des Eckventils Deca Link auf einem Drahtregal, mit der verchromten Oberfläche auf der Front. — Deca Link Eckventil · Baumarkt. Kleiner Karton, technische Information und Oberfläche, alles auf derselben Front.

Deshalb fotografiere ich das Regal, bevor ich überhaupt etwas gestalte. Ein Layout, das nur als Render existiert, wurde nie getestet; diese hier schon, von Menschen, die nicht wussten, von wem sie stammen, und die den Wettbewerb direkt daneben zum Vergleich hatten.

Jedes Projekt von innen ansehen, vom Briefing bis zur druckfertigen Reinzeichnung →

Verpackungsauszeichnungen ansehen, jeweils mit Nachweislink →

Alles hier ist irgendwo im Laden zu kaufen.

Fotos der Verpackungen in den Läden

Schicken Sie mir Ihre Verpackung zur Analyse oder Ihre Stelle.