Prova de gôndola
Tudo isto está à venda em alguma loja.
Render não disputa nada. Na loja a embalagem briga por atenção com a caixa que está encostada nela, tem três segundos para se explicar e só faz o seu trabalho se sair de lá dentro do carrinho. Estas fotos são desse teste: tiradas por mim com o celular, na gôndola, com a luz que existe lá e a etiqueta de preço torta por cima. A Deca que aparece aqui é a embalagem que eu desenho, produzida em escala e à venda agora. As outras marcas são a concorrência, e elas estão na foto de propósito: é contra elas que o meu trabalho tem que ganhar. Clique em qualquer foto para ampliar.
Fotos das embalagens nas lojas
1 · Lado a lado com a concorrência
Nenhuma destas fotos é cenário montado. A embalagem está no lugar em que ela é decidida, encostada na da marca que disputa o mesmo cliente e o mesmo preço.
2 · O bloco de marca
Quando a linha inteira ocupa o bloco, o sistema aparece. A mesma lógica repetida em dezenas de caixas é o que faz a marca ser lida do outro lado do corredor.
3 · O volume que a loja recebe
Embalagem de louça sanitária é caixa grande, empilhada em pallet e movida de empilhadeira. Ela tem que aguentar o transporte, se explicar de pé e continuar funcionando embaixo da etiqueta amarela.
4 · O detalhe, de perto
De perto é onde a embalagem responde à única pergunta que interessa na loja: é isto mesmo que eu preciso levar?
É por isto que eu fotografo gôndola antes de desenhar qualquer coisa. Um layout que só existe em render nunca foi testado; estes aqui já foram, por gente que não sabia de quem eles eram e que tinha a concorrência ao lado para comparar.
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